把推广落地页设置重视起来
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把推广落地页设置重视起来
我们都知道，大部分落地页的任务是要促成转化，而转化的前提是要先留住客户。也就是说，从用户点击广告进入落地页跳转开始，到提起兴趣之前，不能令其产生关闭页面的想法。
然而现实情况是，大部分用户在进入页面后还没正经看两个字就已经被排版、图片等造成的不舒适感烦得退出去了，哪里还等得到转化尤其是下面这个落地页，不管是整体结构、页面排版，还是图片选择、色彩搭配等，都完美避开了所有的正确做法。1设计逻辑vs美女逻辑落地页给到人的第一眼感觉，可以理解成人正常情况下猛然看到一个事物时的整体感受。就像我们对一个姑娘的第一印象是比较干净、时尚、眉清目秀、气质良好，然后我们的印象里就会一直记得这姑娘是美女，实际上你没有细看，她也许长相一般。落地页设计也是如此，第一眼美很重要。类似排版乱、图片没有感觉、loading时间长这些问题都会给到用户很糟糕的第一眼感觉。所以，一个想要吸引用户留下来看到你销售文案的落地页，需要特别注意下列3个节点的设计：第一眼唤起情绪一个好的落地页，给人的第一眼需要符合以下两个条件：1、不能杂乱无章，第一眼杂乱无章会增加阅读压力，有压力自然会逃避。2、几乎在第一眼的同时，进入用户眼睛的图片要能激发起用户的认同感，用户才会产生兴趣。上面两点都实现，也就是既看着不累，又有感觉，用户才会暂时留下来。第二眼展开勾搭第一眼过关之后，就是第二眼。刚刚第一眼咱们只要是照顾用户的情绪，先让他稳下来，现在第二眼要做的事情就是要把我们想要用户看的东西，清晰的放在他们自然会看的地方，切记不要用多余无用的东西来影响他们。第三眼搞定钱包接下来就好办了，人我们勾搭住了，只要及时给到他一个方便易懂好操作的引导方式，促成他们行动就好了。当然，这个方便易懂好操作要看你推广的是什么类型的用户，比如针对年轻和年长用户考虑的就不一样。另外，还要看你的目的，是要指引咨询还是要指引填表单，如果这时用户找不到行动的进一步指引，可能他不会有耐心仔细再翻一遍，导致前功尽弃。2设计视角VS用户视角简单介绍了一下落地页设计的要求，我们一起回到本文开头那个值得全行业人士珍藏的信息流广告页面，以他为案例，说说，究竟犯了哪些忌讳，应该怎么调整。品牌logo到底要不要放这是某个厨房子翻新改造造公司制作的广告落地页，用户点击广告进入后看到的第一眼是下面这个样子的，出于人道主义的考虑，我们匿掉了品牌logo、名称等信息。这个落地页的整体结构包含页头、导航、头图、主体及底部转化浮层而这，其实是一个门户网站的设计结构。事实上，用门户网站的结构去做信息流广告的落地页是一种很不讨巧的方式。信息流广告落地页设计重点是要在奇短无比的时间内抓住用户的痛点，狠抓猛打，直刺人心，大量内容的堆砌很容易让用户丧失掉那少得可怜的耐心。比如导航！因为门户网站是对某个企业或产品的从整体到细节的详细描述，信息流很大，且架构复杂，需要多次跳转，为了让搜索进来的用户找到要跳转的地方，就需要用“导航“来指引用户。而信息流广告的前提并非是基于用户的主动搜索，他是不想看广告的，在这样一个心理背景下设置导航，显然高估了用户的耐心，以为”用户会想了解我们更多呢！”事实上用户只有在产生强烈兴趣并且对产品有刚需时，才“也许”会想要多了解，在此之前，这些导航的设置除了让用户觉得繁杂凌乱，别无它用。再比如页头。这一页的页头部分占掉了16那么大的屏幕，可惜，对于一个信息流广告落地页来说，这16版面的logo展示的毫无意义。为什么呢？还是从门户网站说起。一般门户网站的页头都会做logo，也不需要做很大，只要存在就好，反正用户来回主页都是会看到的。但是落地页里用logo目的是要品牌露出，是要让用户知道你看的是我这个品牌的东西，那么就不如把logo放在主图位置更醒目，更容易被人看到。塞的内容越多效果越糟排版包含图片的大小、位置、排列、文字的行距、边距、间距等。从理论层面看，排版就像是设计师的逻辑，是一个已经非常成熟的系统理论。也就是说，怎样排更适合用户体验是有规则可循的。然而，本案中的这个落地页完美的避开了所有正确排版的规则。
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